Главная
Скрытая реклама
Правдивая, но обманчивая
Плохая или хорошая?
Реклама в транспорте
Контакты
Обратная связь
Познавательные факты
 

 

Полезные статьи
Главная
Скрытая реклама
Прямая реклама во всех видах, как в СМИ, так и в наружной, уже близок к тому, чтобы достигнуть пределов своего роста. Причиной тому и ограничения со стороны законодательства на размещение рекламы, которые приняты уже в большинстве развитых стран, а также негативная реакция со стороны потребителей, на увеличение количества роликов. Теперь вместо прямой рекламы все больше появляется рекламы скрытой, основным проявлением которой является product placement. Правдивая, но обманчивая
Самый большой вред приносит реклама, которая буквально следует правде, но при этом вызывает у зрителя неправильное и ложное представление, тем самым обманывая потребителей. В подобных случаях смысл рекламного сообщения, отпечатавшийся в их сознании, не совпадает с видимой реальностью. Такие рекламные сообщения – оценки или утверждения, основанные на фактах, – подразумевают более широкое значение. Плохая или хорошая?
Все, что не делает любая компания, направленно на потребителя. В частности, рекламная и PR-деятельность компаний. Насколько плохая или хорошая у них реклама, пусть руководители фирм проследят самостоятельно. А вот насколько компании готовы работать напрямую с потребителями, и сколько они готовы уделить внимания их проблемам, как позаботиться о них? Реклама в транспорте
Звуковая реклама - это реклама, которая при наименьших затратах обладает наибольшим эффектом для привлечения клиентов. Аудио реклама обладает великолепным и богатым арсеналом способов воздействия на потенциального покупателя или на клиента. Среди прочих ее особенностей, напрямую используется ее мощная изобразительная сила, т.е. способность нарисовать в нашем воображении при помощи звуковой рекламы, яркие, близкие нам образы.

Переключение не поможет…

 

Интересно, можно ли избавиться от рекламы? Ходят слухи, достаточно достоверные, что можно. С «электронной» точки зрения, определить момент начала показа рекламного ролика довольно просто: вся реклама проходит при повышенном уровне звукового и видеосигнала. Поэтому сделать приставку, оценивающую уровень, скажем, громкости, и при резком его изменении, в начале и конце рекламного ролика, отключать и включать обратно видео и звуковой каналы, достаточно просто.

 

Не знаю, сделал ли это кто-нибудь. Наверное – сделали, так как не стали бы тогда другие компании искать способ помешать этой гениальной идее.

 

Маркетологи вечно в поисках новых эффективных форматов воздействия, в то время как рекламодатели не желают отказаться от телевизионной рекламы ни сегодня, ни в обозримом будущем. Если большинство распределяющих рекламный бюджет прислушиваются к новым идеям о «дружественной» рекламе – когда телезритель сам выбирает, какой ролик смотреть и когда , то компания Philips решила такой возможности потребителю не давать и не оставлять выбора.

 

Разработали новую уникальную систему инженеры в компании Philips из голландской лаборатории в Эйндховене. Корпорацией была запатентована новая и совместимая с большинством марок современных телевизоров, технология, умеющая распознавать содержание рекламного ролика, и недающая зрителю отвлечься от него. Как только на экране появляется модель-домохозяйка с коробкой чистящего средства, специальная программа моментально блокирует возможность переключить телеканал. Разработчики программы предлагают внедрять ее не только в телевизоры, но и вмонтировать ее в видеоплееры для того, чтобы увеличивать показатель частоты визуального контакта при помощи рекламы, даже когда теле зритель просматривает программу в записи.

 

Идея  голландских инженеров предполагает, что весь рекламный контент будет «помечен» специальными метками, на которые новая программа будет реагировать. Такими же метками можно отметить и другие продукты телеэфира, чтобы зрители имели  возможность получать дополнительную информацию той же тематики, и т.д. Более того, новая технология поможет в проведении медиаметрических измерений, давая возможность получать информацию о количестве просмотренной рекламы без участия и инициативы телезрителей, и тем самым значительно расширив выборку исследований аудитории.

 

В технологии используется программный пакет Multimedia Home Platform, на основе  которого во многих странах мира работают сети интерактивного телевидения.  Почти все современные записывающие устройства и телевизоры адаптированы именно под эту систему.

 

Multimedia Home Platform помечет специальными техническими пометками все телевизионные передачи, эти пометки и распознает телевизор. При помощи такой «меточной» системы теле зритель может узнать о тематике транслируемых программ. Компания Philips как раз и предложила метить всю телерекламу таким же способом, так что телевизор поймет, когда вы начнете смотреть рекламу.

 

Rambler's Top100

© prezidium.ru, все права защищены